家电行业,海尔稳居大家电第1

来源:http://www.yeonsanspa.com 作者:必威财经 人气:81 发布时间:2019-11-03
摘要:一、“双11”再破记录,消费信贷增长迅猛:天猫“双11”交易额破1682亿元创新高,同比增长39%。11日全天京东支付订单同比增长350%。我们认为消费信贷逐渐融入生活被消费者所习惯并依赖

一、“双11”再破记录,消费信贷增长迅猛:天猫“双11”交易额破1682亿元创新高,同比增长39%。11日全天京东支付订单同比增长350%。我们认为消费信贷逐渐融入生活被消费者所习惯并依赖有助于消费的增长以及消费品类的升级。

在持续了两周多的“狂欢”之后,天猫618“理想生活狂欢季”活动终于落下帷幕。日前,天猫发布了6月1日至18日各行业的战报。其中,海尔在大家电领域稳居排行榜首位,在冰箱、洗衣机、冷柜的细分行业,海尔均排名第1,再次显示了品牌实力。

随着智能家居领域成为家电行业发展的新风口,线上购买智能家居产品正迎来新一轮体验升级。继AWE上发布物联网时代平台品牌战略新成果:创成智慧家庭第1品牌之后,海尔再次发力,以新技术带来了智慧家庭线上消费交互体验的颠覆性创新,使智能家居走出概念化,受到用户热捧。

    家电企业呈现品牌集中度上升、消费升级、线上线下融合几大特点

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4月3日,海尔在天猫平台发布了升级后的“未来商店2.0”,通过对VR、AR以及AI等潮流科技的应用,将互联互通的智慧家庭首次搬到线上,解决了智能家居线上无体验的行业难题,为用户带来了前所未有的智慧生活全场景交互体验。黑科技产品以及体验升级,为海尔赢得了用户的好评和“投票”,在4月的超级狂欢活动中,海尔再创销售新高,且增幅达到75%,稳居天猫大家电品牌N0.1。

    1、龙头企业捷报频频,体现品牌集中度提升:美的系全网总销售额45亿元,同比增长70%;海尔空调天猫销售额18分钟即超去年全天;天猫格力官方旗舰店销售额在1小时05分销售额突破3亿元。

冰洗冷热增幅明显 海尔稳居天猫NO.1

“智in新生活”,智慧家庭首创线上体验

    2、智能化、品类升级、消费升级趋势明显:智能冰箱比今年618增长714%;新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的20倍之多,海尔空气净化器销售额同比增幅300%。美的集团单价3000元以上产品销量同比增幅380%。

近年来,线上购物已经成为80、90后主力消费群体的重要消费方式,随着线上购物配送和售后服务的日臻成熟,家电网购的比重越来越大。

近几年来,为了提升用户对家电的实景感知和使用体验,家电卖场中的场景化设计已经成为大势所趋,体验式的产品信息更容易被用户所接受。但随着用户消费习惯的改变,线上消费的现象越来越普遍,然而在各种网络购物平台上,场景化体验进展缓慢,用户在线上购买的商品经常出现“理想丰满,现实骨感”的巨大落差。尤其是在当前家电企业发力智能家居的市场环境下,科技含量更高的智能家居产品由于无法线上体验,更容易出现买回家后发现无法互联互通、不够智能等让用户失望的情况。

    2017年11月8日,中国家用电器协会标准《智能家电云云互联互通标准》(T/CHEAA0001—2017)正式发布,行业标准的出台使得智能家电能够在不同厂商间互联互通,能够真正方便用户的生活,并有助于帮助用户扩大智能家电的需求,培养用户使用智能家电的习惯。

今年的天猫618,在家电领域,海尔表现依旧强劲,稳居大家电第1。其中,海尔冰箱、洗衣机、冷柜均排在榜首,增幅分别为60%、81%和55%,海尔热水器增幅更高达137%,在整个业绩中尤为显眼。此外,依靠“世界第1家电品牌集群”的优势,海尔多品牌策略在天猫618中表现突出,除海尔外,其旗下品牌卡萨帝和统帅分别实现408%和133%的同比增幅,对海尔整体业绩贡献较大。

2017年4月,海尔联合阿里“造物神计划”打造了家电行业首个“未来商店”,将5000平的超大体验空间置于掌间。一年之后,海尔将“未来商店”创新升级,首次实现了智慧家庭的线上全场景交互体验。在“未来商店2.0”的智慧家庭场景中,所有的智慧家电都可以360°全方位观看,用户不仅可以查看产品的结构和参数,还能够体验到智慧家庭是如何互联互通,以及在不同场景下各种智能功能的展示。此外,用户可以根据体验感受和实际需求自由定制智慧家庭的成套方案,通过“未来商店”就可以完成下单。据统计,海尔超级狂欢日活动当日,天猫海尔官方旗舰店的冰箱、洗衣机、热水器品类分别实现了83%、127%和177%的同比增长,冰箱和洗衣机的当日份额更是接近8成。

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